Dạo bước trên các con phố nhộn nhịp của Nhật Bản, bạn sẽ dễ dàng bắt gặp những chú linh vật lông xù với muôn hình vạn trạng, vừa đáng yêu lại vừa ngộ nghĩnh. Ở xứ sở mặt trời mọc, việc sử dụng linh vật để truyền tải thông điệp không chỉ là một công cụ quảng bá thông thường mà đã phát triển thành một hiện tượng văn hóa đặc sắc mang tên “ゆるキャラ – Yuru-kyara.”
Trong tháng 1 này, Trung tâm Nhật Ngữ Sen Quốc Tế mời bạn cùng khám phá thế giới kỳ thú của những linh vật Nhật Bản!
Yuru-kyara là gì?
Yuru-chara (ゆるキャラ – Yuru kyara) là những linh vật đáng yêu, thân thiện và độc đáo, được sáng tạo bởi họa sĩ Jun Miura. Chúng thường đại diện cho địa phương (gotouchi-kyara – ご当地キャラ), doanh nghiệp hoặc tổ chức, nhằm quảng bá đặc sản, du lịch hay sản phẩm dịch vụ.
Trong hai thập kỷ qua, các linh vật này đã trở thành công cụ hiệu quả để chính quyền địa phương và doanh nghiệp truyền tải thông điệp dễ dàng hơn. Hình ảnh đáng yêu của chúng giúp thay đổi cách nhìn nhận khô cứng về các cơ quan hành chính, đồng thời thúc đẩy doanh số bán hàng từ các sản phẩm liên quan, góp phần phát triển kinh tế địa phương.
Đặc điểm của một Yuru-kyara
Yuru-kyara sở hữu những đặc điểm nổi bật khiến chúng trở thành biểu tượng độc đáo trong văn hóa Nhật Bản. Trước tiên, ngoại hình của Yuru-kyara luôn được thiết kế đơn giản nhưng vô cùng đáng yêu và ngộ nghĩnh, thu hút sự yêu mến từ cả trẻ em lẫn người lớn.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của Yuru-kyara là khả năng thể hiện bản sắc địa phương hoặc truyền tải thông điệp mà chúng đại diện. Dù là quảng bá đặc sản, văn hóa vùng miền hay sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, mỗi linh vật đều mang trong mình một câu chuyện ý nghĩa.
Ngoài ra, Yuru-kyara luôn toát ra sự thân thiện, gần gũi thông qua cử chỉ, hành động đáng yêu và đôi khi hơi vụng về. Chính sự ngốc nghếch tự nhiên này làm tăng thêm nét dễ thương, giúp chúng kết nối với cộng đồng một cách hiệu quả hơn.
Với những đặc điểm trên, Yuru-kyara không chỉ là công cụ truyền thông mà còn là hiện tượng văn hóa, tạo nên sức hút riêng biệt và góp phần vào sự phát triển kinh tế, văn hóa của Nhật Bản.
Nhìn chung, Yuru-chara thường có tạo hình kiểu manga và toát ra vẻ kawaii (hoặc đôi khi là kimokawaii – kiểu vừa dễ thương lại vừa gây khó chịu). Chúng được lấy cảm hứng từ vô số thứ trong đời sống (và cả trong tưởng tượng) như động vật, thực vật, thức ăn hay yokai (yêu quái trong văn hóa Nhật Bản). Đồng thời mỗi linh vật cũng được thiết kế các đặc điểm tính cách, sở thích riêng và đôi khi là cả câu chuyện phía sau.
Một vài linh vật Yuru-kyara nổi tiếng
1. Kumamon (くまモン)
Linh vật của tỉnh Kumamoto, chú gấu đen má đỏ này là một trong những Yuru-kyara nổi tiếng nhất Nhật Bản. Kumamon được tạo ra để quảng bá du lịch và đặc sản địa phương, đồng thời mang lại doanh thu khổng lồ từ các sản phẩm liên quan.
2. Hikonyan (ひこにゃん)
Chú mèo đội mũ samurai là linh vật của thành phố Hikone, tỉnh Shiga. Hikonyan được ra mắt nhân dịp kỷ niệm 400 năm thành lập lâu đài Hikone và nhanh chóng trở thành biểu tượng được yêu thích.
3. Funassyi (ふなっしー)
Linh vật không chính thức của thành phố Funabashi, tỉnh Chiba. Đây là một chú lê biết nói, mang phong cách năng động, vui nhộn và khác biệt nhờ tính cách nghịch ngợm và hài hước.
4. Chiitan (ちぃたん☆)
Một chú rái cá dễ thương, mang tính cách tinh nghịch, được biết đến qua những video hài hước. Chiitan từng là đại diện không chính thức cho thành phố Susaki, tỉnh Kochi.
5. Melon Kuma (メロン熊)
Chú gấu đầu dưa lưới của tỉnh Hokkaido. Với thiết kế hơi “đáng sợ” nhưng độc đáo, Melon Kuma là linh vật đại diện cho đặc sản dưa lưới nổi tiếng ở Yubari.
Những linh vật này không chỉ đại diện cho địa phương hay thương hiệu mà còn mang đến niềm vui và tạo dấu ấn mạnh mẽ trong lòng người dân và du khách.
